La vie de l'ESA

Article dans Articles sur le webmarketing

Les hackathons prisés par les assureurs

Les assureurs, comme c’est le cas aujourd’hui pour de nombreux autres acteurs du monde de l’économie, doivent en permanence veiller à ce que leur offre soit en adéquation avec l’environnement technologique, qui, comme chacun sait, évolue à l’heure actuelle extrêmement rapidement. Cette opération de veille consiste d’une part à suivre et à tester les nouveautés technologiques qui apparaissent incessamment sur le marché, et, d’autre part, à imaginer et déployer de nouveaux services pour les assurés qui utiliseront ces nouveaux outils, pour la plupart beaucoup liés à la communication.

Dans ce contexte, les acteurs du monde de l’assurance sont confrontés à un double défi : tenter tout d’abord de ne retenir que les objets connectés dont on peut supposer qu’ils retiendront l’intérêt du grand public (ou tout au moins de leur(s) cibles(s)), pour ensuite imaginer des solutions qui pourront améliorer ou bien la qualité de gestion, ou bien la relation client. La question qui se pose alors est la suivante : comment, lorsqu’arrive la phase de réalisation de l’idée, rassembler suffisamment de talents pour pouvoir déployer un projet en un temps qui doit par définition être bref (du fait de la rapidité des évolutions technologiques), et, si possible, à un moindre coût ?

L’une des réponses à cette question réside dans l’organisation de ce que l’on a appelé des « hackathons », et dont le concept provient des Etats-Unis. Comment se déroule un hackathon ? C’est ce que nous fait découvrir l’article présenté ci-dessous, écrit par Sharon Wajsbrot, et publié dans les Echos du 8 octobre 2014…

Optimiser son site web grâce au Web Analytics

Le Web Analytics, bien qu’il soit une méthode d’analyse marketing plus discrète et plus objective que ne le sont les moyens employés à travers les autres canaux de distribution plus traditionnels (points de vente physiques, courrier, téléphone, etc.), pour mener à bien des études de marchés, présente toutefois un risque : les données livrées par les logiciels étant brutes (car factuelles), il convient alors de bien les interpréter.

Optimiser son site web grâce au Web Analytics nécessite donc avant tout d’être doté de bonnes facultés d’analyse et d’interprétation, qui ne peuvent certes qu’être enrichies par la possession et l’acquisition de solides connaissances techniques, mais qui ne font généralement appel qu’à la logique et au bon sens… Cet article nous montre donc en quoi le Web Analytics est une science incontournable pour les structures qui souhaitent développer ou renforcer leur présence sur le web grâce à leur site internet. Les principaux points permettant d’optimiser son site web grâce au Web Analytics sont ici abordés.

Enfin, à la fin de l’article, figure un témoignage rapporté de Benoît DOS, Webmaster du site de l’Ecole Supérieure d’Assurances. Ce témoignage relate en quoi le Web Analytics a contribué au développement et au renforcement de la présence du site de l’Ecole Supérieure d’Assurances (ESA) sur le web.

Comment bien référencer son site ?

Sachant que l’optimisation d’un site internet en référencement naturel est, à long terme, et selon l’avis de bien des dirigeants d’entreprise, un excellent investissement, comment faut-il s’y prendre pour bien référencer son site internet ? C’est à cette question que répond cet excellent article, élaboré et synthétisé par la journaliste Martine Fuxa, et paru le 1er février 2010 dans le numéro 21 du magazine E-commerce.

Cet article à plusieurs voix énumère tout d’abord les principes-clés qu’il faut respecter pour espérer pouvoir voir son site progresser en référencement naturel, et rapporte les témoignages de plusieurs professionnels du webmarketing sur la question du référencement naturel. Enfin, cet article présente une étude de cas montrant comment, de la part d’une jeune société, le fait d’avoir mis en œuvre une politique d’optimisation du référencement naturel de son site, lui a permis d’accroître considérablement son trafic, et, par conséquent, sa notoriété, ainsi que son activité.